全球智能手机平均售价首次在季度内突破400美元
2026年1月30日
- 2025年第四季度，全球智能手机平均销售价格（ASP）首次在一个季度内突破400美元大关，出货量同比增长5%。
- 2025年第四季度，全球智能手机收入同比增长13%，创下季度历史新高，主要得益于高端化、促销活动和假日需求。
- 2025年第四季度，苹果在五大品牌中实现了23%的收入增长率，主要得益于其iPhone 17系列。苹果在市场中的收入份额为59%。
- 2025年第四季度，三星在五大品牌中以17%的年增长率领跑，这得益于其A系列在各地区表现强劲。同期三星的收入同比增长12%。
首尔、北京、柏林、布宜诺斯艾利斯、柯林斯堡、香港、伦敦、新德里、台北、东京——2026年1月30日
根据Counterpoint Research最新的市场监测服务，全球智能手机市场收入同比增长13%，达到1430亿美元，创下季度最高水平。与此同时，高端化趋势上升，加上物料清单（BOM）成本上升，使智能手机平均销售价格同比上涨8%，首次在季度内突破400美元大关。出货增长保持温和，同比增长5%，显示随着更多消费者选择价格更高的设备，价值持续扩大。
高级分析师Shilpi Jain在评论市场时表示：“全球智能手机市场在2025年以积极收官，收入和ASP均创历史新高。高端化趋势依然是2025年第四季度的主要驱动力，我们观察到旗舰设备提前上市，部分地区因内存短缺导致智能手机价格上涨，推动整体ASP上升。消费者在发达和新兴市场持续升级到更高价位设备，年终假日促销、融资和以旧换新推动了价值增长。中端市场也表现出强劲的势头，得益于促销活动和新兴市场购买力的提升。尽管供应链阻力持续且零部件成本上升，这推动了本季度智能手机出货的整体增长。”
苹果在2025年第四季度巩固了其市场领导地位，实现了有史以来最高的季度出货量和收入，分别同比增长14%和23%。研究总监Jeff Fieldhack谈及苹果的表现时表示：“苹果的增长主要得益于iPhone 17系列，受益于升级超级周期。与此同时，ASP在各地区的提升推动了更强劲的收入增长，Pro版本逐渐提升市场份额。收入在各地区均有增长，创下了美国、中国、拉丁美洲（拉美）、西欧、中东和南亚的纪录。”
三星依然是第二大收入贡献者，市场份额11%，同比增长12%，2025年第四季度销量同比增长17%，为前五大品牌中增长最快。三星受益于Galaxy A系列的强势、节日促销活动，以及Galaxy S25设备和Z Fold7折叠机在部分地区的热度。出货增长主要来自拉美、东南亚、中东和非洲（MEA）以及欧洲部分地区，帮助抵消了北美和印度表现不佳的不足。虽然A系列领先表现提升了销量，但该季度ASP同比下降4%。
2025年第四季度全球智能手机市场收入份额、ASPs、出货份额
来源：Counterpoint Market Monitor 服务 初步数据
*OPPO 自2021年第三季度起包含一加
*ASP 基于批发价格
小米 2025年第四季度营收同比下降9%，出货量同比下降11%，供应紧张和零部件成本上升对入门级和中端产品组合造成压力。随着零部件价格上涨，小米在中国和印度这两个最大市场的出货量下降。尽管ASP同比增长3%，得益于选择性高端产品发布，但涨幅不足以抵消销量下降，凸显小米对零部件成本上升及行业向高端设备转型的脆弱性。
OPPO的营收和ASP在五大品牌中年同比增长速度第二快，分别在2025年第四季度增长了23%和6%。这一增长主要得益于其高价位产品组合的扩展，尤其是Reno 14和Find系列，以及在中东和非洲、拉美和亚太新兴市场的持续海外扩张。vivo季度营收同比增长6%，得益于中国和印度的强劲表现。
研究总监Tarun Pathak在评论市场前景时表示：“展望未来，全球智能手机市场预计将持续增加ASP数量，这得益于更深化的高端化、对AI功能的需求以及DRAM/NAND价格上涨。然而，高企的内存价格和零部件成本也将挤压2026年智能手机出货量，迫使厂商更多关注价值增长和产品组合优化。作为一个组成部分，内存显示出不切割订单的迹象，买家只期望部分履行，优先考虑生存而非效率。价格影响力有限的品牌可能会面临更大压力。”