本文为 Counterpoint 发布的 2025 年 Q1 各地区市场智能手机数据报告，如需阅读完整内容请点击文中图表，将会跳转至原文链接。
2025年Q1全球智能手机市场：收入同比增3%，前五厂商中Apple、vivo保持增长
- 2025年Q1全球智能手机市场收入同比增长3%，主要由Apple、vivo及非前五大品牌推动。
- 以批发价格计算的平均售价（ASP）同比上涨1%至364美元，创下历年Q1最高纪录，这主要得益于持续的高端化趋势。
- 前五大手机品牌厂商中仅Apple和vivo实现收入增长。而非前五大品牌在Huawei和Motorola引领下取得两位数同比增长。
2025年Q1全球智能手机市场
出货量和收入都实现同比增长
数据来源：Counterpoint 市场监测服务初步数据
Notes：从2021年Q3起OPPO包括OnePlus。
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受国补推动，2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%
- Huawei在2025年Q1保持领先地位，销售额同比增长28.5%，达到自2021年以来的最高市场份额。
- Xiaomi也实现了两位数的同比增长，这得益于其更广泛的产品组合受益于政府补贴。
- vivo以17%的市场份额位居第二，其覆盖多个价格区间的强大产品组合提供了支撑。
- 然而，Q1增长未达预期，季度后半段需求下降，中美贸易紧张局势增加了不确定性
中国智能手机厂商市场份额
2025年Q1 vs 2024年Q1
数据来源：Counterpoint Research
Notes：OPPO包括OnePlus，Xiaomi包括Redmi，vivo包括iQOO，由于四舍五入百分比总和可能不等于100%，数字是初步的最终可能会有变化。
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高端市场疲软，美国智能手机销售额在2025年第一季度同比下降2%
- 2025年Q1，美国智能手机消费额同比下降2%，主要受高端市场疲软影响。
- 高端市场（售价800美元及以上）消费额同比下降4%，主要是因为Samsung旗舰机型需求下滑。
- Apple在三大运营商中的份额从2024年Q1的70%增长至2025年同期的72%。
- 部分运营商称第一季度末需求有所回升，因为消费者赶在潜在价格波动前购买设备。
三大运营商操作系统销量份额对比：2024年Q1 vs 2025年Q1
数据来源：Counterpoint《美国渠道智能手机月度份额追踪报告》
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印度2025年Q1智能手机出货量同比下降7%；高端化趋势推动季度平均售价创历史新高
- 从出货量来看，vivo连续第三个季度领跑印度智能手机市场。
- Apple以29%的同比增长率创下在印度市场的Q1历史最高出货量纪录，同时占据市场销售额首位。
- 在>45,000印度卢比（约合540美元）的超高端价格段，市场份额达到14%的Q1历史峰值，该细分市场以15%的增速成为所有价格带中增长最快的区间。
- 受此推动，智能手机批发平均售（ASP）攀升至历年Q1最高水平。
2025年Q1印度智能手机市场份额
数据来源：Counterpoint Research 《印度智能手机月度追踪报告》
说明：Xiaomi 包括 POCO，OPPO 包括 OnePlus，vivo 包括 iQOO；由于四舍五入，数据可能存在细微误差
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2025年Q1越南智能手机出货量下滑, Apple领跑头部品牌增速
- 2025年Q1越南智能手机出货量同比下滑5%。
- Samsung推迟Galaxy S25系列上新导致表现不佳。
- Apple出货量同比增长37%，连续第二个季度稳居市场前三。
- 小米凭借Redmi 14系列创纪录的销量保持稳健增长。
- 随着更多运营商部署5G服务，高端机型仍将是今年市场的重要主题。
2025年Q1越南各手机厂商智能手机出货量份额
数据来源：Counterpoint《越南智能手机跟踪报告》
Note: 由于四舍五入，数字可能不完全准确
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