2025.09.19| PR|
  • 2025年Q1，拉美智能手机出货量同比增长4%，主要得益于各大品牌在价格和促销上的激烈竞争，抵消了该地区低迷经济环境对市场的影响。
  • 拉美地区5G渗透率同比增长6%，达到42%。中国品牌继续推动4G智能手机的销售。
  • 三星以33%的市场份额继续保持领先。凭借大幅折扣和大规模广告宣传，该品牌出货量同比增长8%，进一步巩固了其在该地区的领导地位。
根据 Counterpoint Research 发布的《2025年Q2智能手机市场监测》，尽管经济环境不利，但价格竞争与促销活动在一定程度上支撑了消费需求，拉动拉丁美洲本季度智能手机出货量同比增长4%。此外，去年同期基数较低也对本季度增速产生了正向影响。

高级分析师Tina Lu在评论市场表现时提及：“受季节性因素带动，出货量环比也有所增长。这是该地区全年第二大销售旺季。除阿根廷外，大多数拉美国家的母亲节都在5月，而持续到6月中旬的父亲节促销活动也进一步提振了拉美市场的需求。与此同时，巴西和墨西哥受到的冲击最大。墨西哥经济高度依赖于来自美国的侨汇，但不稳定的移民局势成为侨汇增长的阻碍。在增长方面，阿根廷、智利和秘鲁均实现了显著增长。尤其是阿根廷，由于去年基数较低，今年出货量翻了一番。秘鲁的增长则受益于消费者需求的提升和中国品牌的激烈竞争。”

在谈到巴西市场时，Lu补充道：“自去年以来，数家中国头部品牌进入巴西市场。但摩托罗拉和三星仍占据超过70%的市场份额。这是因为新进入品牌需要时间来建立品牌认知，同时在产能提升上也面临挑战。这些新OEM厂商在阿根廷也面临了类似问题。”

针对拉丁美洲的 5G 渗透情况，高级分析师 Benjamin Corona 表示：“2025 年 Q2，拉美地区 5G 渗透率已达到 42%。不过，5G 技术并非当地消费者的首要考量因素，他们更倾向于选择价格更实惠，或配备更优相机、更大屏幕及更大存储空间的机型。中国品牌仍在积极推动 4G 智能手机的销售，以扩大在该地区的市场份额，同时也在逐步增加 5G 机型的布局。其中，OPPO 在中国品牌中 5G 份额领先。在整个拉美 5G 市场中，苹果、三星与 OPPO 位列前三。”

拉美智能手机出货量份额（%）

2024年Q2 vs 2025年Q2

来源：Counterpoint Research《市场监测服务》

注：百分比因四舍五入可能不等于100%

  • 三星凭借更新换代的A系列机型，同比实现8%的出货量增长。该品牌还下调了中端机型的价格并提供大幅折扣以刺激需求。辅以大规模广告宣传，进一步巩固了其在该区域的领导地位。
  • 受墨西哥市场出货量同比大跌近64%的影响，摩托罗拉出货量继续环比下跌。该品牌正面临来自三星和小米的激烈竞争。不过在季度末，其出货量有所改善。
  • 小米出货量于2025年Q2实现了两位数的同比增长，进一步巩固了其在智利、哥伦比亚等拉美市场的地位。同时，其灰色市场（即未经官方授权的渠道销售的机型）持续萎缩，巴西市场出货量下降。但墨西哥市场的表现部分抵消了这一影响。小米在巴西通过与智能手表捆绑销售以区别于灰色市场机型，在其他市场则与耳机进行捆绑销售。
  • 苹果本季度出货量同比下降10%，主要受巴西需求低迷影响。自2024年Q4以来，高通胀持续影响巴西市场。同时，受2025年Q1库存结转影响，苹果的出货量也进一步下降。