2025.08.29| PR|
  • 2025年Q2，中东和非洲地区智能手机市场同比增长3%，受渠道活动、亲民价位的5G机型以及经济环境改善推动。
  • 平均售价（ASP）同比上涨7%，反映消费者向更高端机型迁移；5G渗透率升至 37%，融资模式与埃及等关键市场的本地生产提供支撑。
  • 传音集团（Transsion Group）以26%份额领跑，其中TECNO借助强势分销发力、Infinix在面向年轻人的细分市场同比增长14%；itel受战略挑战拖累，表现承压。
  • 三星凭借A系列与AI驱动营销同比增长1%；苹果在iPhone 16e促销与高端需求拉动下，出货量同比大增28%。
根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2025年Q2，中东非地区智能手机出货量同比增长3%，为该地区连续第二个季度增长。增幅受到宰牲节（Eid al-Adha）期间的销售与促销、区域经济好转以及更强的本币支撑下的消费力提升所推动。这些因素释放了被抑制的需求，OEM与分销商随之提升供货量，许多品牌也在节庆季前清理旧库存。

中东非地区智能手机出货量及增长率，2022年Q1-2025年Q2

来源：Counterpoint Research

高级分析师Yang Wang评论道：“中东非地区智能手机市场在2025年开局表现强劲并趋于稳定，ASP同比上升7%，消费者正转向更高端机型。行业正在加速整合：小品牌生存承压，头部玩家通过差异化产品、生态合作与更广的线下覆盖持续强化地位。中国品牌在2025年Q2以59%的份额占据领先地位，同时少数全球品牌在高端领域表现稳健。”

在价格区间趋势方面，Wang补充道：“品牌正针对高端与注重性价比的群体进行差异化布局。2025年Q2显示出不同价格区间的需求分化。入门价位段（<$100）同比进一步扩大，并保持最大份额，受益于供给增加、融资模式与功能机向智能机迁移；这也帮助本季度整体市场维持正增长。相对地，$200–$299价格区间份额被更高价位蚕食，而后者录得最快增速。消费者愈发青睐具备AI翻译、5G 连接、更强芯片、长焦相机、120Hz AMOLED显示与快充的机型，但不少用户仍会等待节庆折扣以获得更优价格。”

按季度划分的价格区间分析，2025年Q2 vs 2024年Q2

来源：Counterpoint Research全球手机型号销量追踪报告

亲民价位的5G手机持续带动中东非地区销售，既吸引首次购机者，也吸引换机用户。2025年Q2，区域5G渗透率升至37%，尼日利亚等市场出现来自TECNO、OPPO、itel的<$100机型；$200–$599价位亦需求旺盛，份额达56%。南非、埃及、肯尼亚引领5G 智能机增长：南非受MTN、Vodacom投资与税改提振；埃及受IMEI白名单与本地生产推动；肯尼亚受M-Pesa与小额信贷合作带动的移动优先经济拉动。

中东非地区智能手机市场份额，2025年Q2 vs 2024年Q2

来源：Counterpoint Research全球手机型号销量追踪报告

2025年Q2重点品牌观察

传音集团（Transsion Group）以26%份额领跑，主要由TECNO、Infinix、itel驱动。TECNO 凭借强势分销、有效营销与在中低端段的高性价比、强功能产品以17%份额占优。Infinix重返增长，同比增长14%，受益于面向年轻群体的营销、双卡机型与本地化相机功能；同时正向$300–$599扩张，并维持<$200段优势。相较之下，itel因定位偏弱、供应链扰动与战略不清而承压，但仍主攻<$100的超亲民市场。

三星（Samsung）在2025年Q2 以1%的同比增长位居中东非地区市场第一，尽管其在售机型数从105大幅压缩至73。其增长由A系列在更广零售覆盖与竞争力中端产品的带动。三星还受益于灵活分期、节庆促销、以旧换新以及与运营商和本地零售商的合作关系；在AI主题广告上的高投入强化了其领导地位，本地化制造亦帮助降低成本。

小米（Xiaomi）2025年Q2出货量同比增长9%，并精简产品组合（在售机型由95减至75）。但除少数“主打”机型外新品有限、策略更审慎，使TECNO、三星、荣耀（HONOR）等在中低端有机可乘。尽管小米拥有较广线下覆盖与品牌认知，其增长仍受竞品激进定价与本地化营销的制约。品牌今年更为保守，预计将在中低价位段与传音紧密竞争，但出货增量仍较温和。随着销售更集中于$50–$99价位，ASP同比下滑 8%，反映出小米对廉价机型的依赖。

苹果（Apple）出货量同比增长28%。随着渠道渗透扩大，以及预计2025年Q3 发布 iPhone 17的预期提振，其增长动能延续。iPhone 16e在强势促销、便捷融资与高端需求、尤其是GCC市场的带动下，环比实现三位数百分比增长。

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